□ 國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)協(xié)調司巡視員 賀燕麗

　　本次服裝家紡自主品牌企業(yè)調查分析研究，從品牌的競爭能力角度，對行業(yè)品牌發(fā)展全貌做了一個(gè)客觀(guān)描述總結。中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告，對行業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將具有重要的指導意義，所確定的重點(diǎn)跟蹤企業(yè)和示范企業(yè)，具有行業(yè)代表性和先進(jìn)性。

　　品牌作為行業(yè)創(chuàng )新要素的載體和價(jià)值載體，將肩負起產(chǎn)業(yè)轉型升級的重任。紡織品牌強大起來(lái)，是我國由紡織大國向紡織強國發(fā)展的重要考核指標。

　　由國家發(fā)改委會(huì )同有關(guān)部門(mén)研究、起草，國務(wù)院發(fā)布的紡織工業(yè)調整和振興規劃，把加快品牌建設提升到一個(gè)很重要的高度。在企業(yè)上市證券發(fā)行，企業(yè)技術(shù)中心的設立，產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專(zhuān)項，以及創(chuàng )業(yè)投資等方面都會(huì )向品牌企業(yè)傾斜，特別在剛剛啟動(dòng)的2013年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專(zhuān)項中，除了同等條件下自主品牌優(yōu)先安排外，還把增加服裝家紡品牌自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，工藝技術(shù)應用作為了重點(diǎn)內容。

　　三方面加快培育自主品牌

　　□ 國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局副司長(cháng) 高陽(yáng)

　　加快推進(jìn)自主品牌建設是我國建設質(zhì)量強國戰略實(shí)施成敗的關(guān)鍵，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )對我國品牌建設的整體推進(jìn)具有重要的借鑒作用。

　　國家質(zhì)監總局從三個(gè)方面全面開(kāi)展知名品牌的培育與創(chuàng )建工作：

　　第一，組織制定了與國際標準接軌的品牌價(jià)值評價(jià)系列國家標準，為企業(yè)創(chuàng )建知名品牌提供指導和技術(shù)支撐。今年在全國制造業(yè)上市企業(yè)和中央企業(yè)范圍內，開(kāi)展了品牌價(jià)值評價(jià)工作，目前已有500家企業(yè)自愿申報參評。

　　第二，開(kāi)展區域知名品牌創(chuàng )建活動(dòng)，培育一批特色顯著(zhù)，競爭力強的區域品牌，配合深入推進(jìn)質(zhì)量強省強市活動(dòng)。鼓勵具有一定品牌基礎的產(chǎn)業(yè)聚集區、經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區、商貿區、旅游區開(kāi)展知名品牌創(chuàng )建活動(dòng)，研究制定相應的扶持和激勵措施。

　　第三，創(chuàng )建品牌培育的激勵機制，營(yíng)造有利于品牌長(cháng)效發(fā)展的機制和良好環(huán)境。

　　品牌要立足國內走向國際

　　□ 國家工商行政管理總局商標局副局長(cháng) 呂志華

　　商標是品牌建設的核心，國家工商行政管理總局和各地方行政管理機關(guān)，積極引導企業(yè)使用商標，發(fā)揮品牌商標綜合競爭優(yōu)勢。截止到2011年底，服裝家紡類(lèi)共有7萬(wàn)多商標，比2010年增長(cháng)了26.7%�，F在，已有700多萬(wàn)注冊商標，其中家紡商標占10%。

　　國家工商總局保護注冊商標，特別是持有商標專(zhuān)用權，嚴厲打擊商標侵權行為，營(yíng)造良好的法制環(huán)境和競爭秩序，提升企業(yè)品牌競爭能力和市場(chǎng)影響力。

　　希望企業(yè)向國外大品牌學(xué)習，將自己的技術(shù)成果附加在品牌商標上。希望企業(yè)家們理解國內外的市場(chǎng)關(guān)系，看到國內市場(chǎng)就是重要的國際市場(chǎng)，站穩國內市場(chǎng)就是在國際市場(chǎng)中占領(lǐng)市場(chǎng)份額，所以要在國內市場(chǎng)站穩的前提下走向國際市場(chǎng)。

　　創(chuàng )建有影響力的國際品牌

　　□ 北京愛(ài)慕內衣有限公司董事長(cháng) 張榮明

　　我認為中國服裝家紡自主品牌發(fā)展的意義在于協(xié)會(huì )和企業(yè)形成合力推進(jìn)品牌建設的機制；通過(guò)品牌這個(gè)龍頭實(shí)現消費拉動(dòng)內需；通過(guò)交流促進(jìn)品牌成長(cháng)；通過(guò)基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌影響力這5個(gè)指標為企業(yè)創(chuàng )建品牌設定方向；同時(shí)也對北京打造時(shí)裝之都有著(zhù)重要意義。

　　在愛(ài)慕創(chuàng )建品牌的過(guò)程中，我們從確定營(yíng)銷(xiāo)理念和目標、建立直營(yíng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )體系、建立完善的銷(xiāo)售服務(wù)體系、采取多品牌戰略、推行多渠道建設、將品牌推向國際市場(chǎng)等幾個(gè)方面穩步前行。在愛(ài)慕創(chuàng )業(yè)的不同階段都賦予企業(yè)價(jià)值觀(guān)的新內涵，我們的目標是創(chuàng )造有文化影響力的國際品牌。

　　另外，我們希望國家能給服裝紡織行業(yè)一些稅收政策的優(yōu)惠，對市場(chǎng)公認的有國際競爭力的優(yōu)秀自主品牌給予更大力度的政策支持。

　　中國品牌大有可為

　　□ 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng) 王耀

　　中國品牌發(fā)展非常迅速，我們從1998年開(kāi)始關(guān)注中國的知名品牌。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，中國品牌得到廣大消費者的認可，在國內市場(chǎng)占有絕對的主導地位。調查顯示，中國的紡織服裝基本能占到70%的市場(chǎng)份額。

　　同時(shí)，很多零售商需要找中國知名品牌作為合作伙伴，他們既提供更好的條件，又提出更高的要求。中國品牌在成長(cháng)壯大的過(guò)程中提高了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，零售商對中國品牌越來(lái)越認可。很多中國知名品牌單店平均年銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)元，甚至有的大品牌單店年銷(xiāo)售額超過(guò)四五千萬(wàn)元。未來(lái)一段時(shí)間，我們希望中國品牌年銷(xiāo)售額可以實(shí)現單店過(guò)億元的目標。

　　這次會(huì )議對中國品牌而言是福音，中國品牌得到了消費者和零售商的認可，擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，會(huì )議對中國品牌企業(yè)而言也是福音，政府已經(jīng)明確表示要為品牌企業(yè)重點(diǎn)創(chuàng )造發(fā)展環(huán)境。

　　做高端品牌產(chǎn)品

　　□ 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng) 江輝

　　我們經(jīng)常去家樂(lè )福和沃爾瑪超市買(mǎi)東西，大賣(mài)場(chǎng)里面衣服多少錢(qián)？39元錢(qián)3件，為什么？沒(méi)有品牌。39元錢(qián)能干什么？連成本都不夠，所以企業(yè)不要把精力放在做中低端產(chǎn)品，要做高端產(chǎn)品。

　　我曾經(jīng)在巴西履職。巴西是一個(gè)資源非常豐富的國家，有鐵礦石、木材、棉花、咖啡。大家都知道哥倫比亞咖啡，誰(shuí)知道巴西咖啡？沒(méi)有，因為巴西跟中國一樣，必須創(chuàng )造自己的品牌。

　　中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )有1萬(wàn)多家會(huì )員單位，我們組織優(yōu)秀品牌企業(yè)前往法國和意大利并與當地優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行對接，把國外品牌引進(jìn)到中國，我們將繼續做好品牌發(fā)展的服務(wù)工作。

　　品牌成長(cháng)需多方力量

　　□ 北京依文服飾股份有限公司董事長(cháng) 夏華

　　中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直在自由競爭狀態(tài)下成長(cháng)，并在自身的努力下打開(kāi)了市場(chǎng)，形成了一大批有影響力和管理力、創(chuàng )造力和創(chuàng )新力、文化力和競爭力的品牌，這些品牌要發(fā)展除了需要政府拉動(dòng)，還要靠自己使力。我認為企業(yè)品牌建設過(guò)程中，人力成本是必須面對和解決的關(guān)鍵要素。目前，中國品牌真正面臨的成本增長(cháng)期還未到來(lái)，真正的營(yíng)銷(xiāo)成本會(huì )讓一個(gè)品牌被大家知道、被大家尊重。在這個(gè)過(guò)程中，所付出的成本代價(jià)是極大的。

　　中國品牌不是一枝獨秀，而是群體發(fā)展，合力才能真正在全球產(chǎn)生影響力。中國品牌給出好的產(chǎn)品，有好的能力，用自己的方式在國際舞臺上講述自己的故事，講故事的過(guò)程需要媒體和政府力量共同推動(dòng)。

　　中國時(shí)裝品牌人一路努力下來(lái)，最大愿望就是給予消費者最精致的產(chǎn)品，最別致的營(yíng)銷(xiāo)，給予所有享受高端服務(wù)的人最精細的服務(wù)。我希望未來(lái)中國品牌能夠在這樣一股力量的推動(dòng)下，能夠出現綻放國際市場(chǎng)的優(yōu)秀品牌，今天的會(huì )應該是中國品牌精彩的開(kāi)始。

　　為家紡品牌建設奠定基礎

　　□ 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 楊兆華

　　在工信部等七部委指導下，中國家紡協(xié)會(huì )全程參與服裝家紡自主品牌建設相關(guān)工作，從評價(jià)體系創(chuàng )建初期數據預測，到體系的建立；從服裝家紡自主品牌建設的情況調查表數據核實(shí)，到分析整理，對申報企業(yè)進(jìn)行了品牌基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌影響力5個(gè)方面評價(jià)，共同推出32家家紡自主品牌跟蹤培育企業(yè)，為家紡行業(yè)品牌培育建設打下堅實(shí)的基礎。

　　中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )先后對16個(gè)城市進(jìn)行調研，在11個(gè)地方政府和行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展報告的基礎上，首次對我國家紡自主品牌30年來(lái)發(fā)展歷程、發(fā)展概況以及現狀做了系統研究。

　　通過(guò)歸納家紡自主品牌發(fā)展類(lèi)型，總結發(fā)展模式，梳理發(fā)展特征，分析比較優(yōu)勢，總結出家紡行業(yè)過(guò)去30年來(lái)品牌建設的經(jīng)驗，為家紡行業(yè)下一步品牌建設工作奠定了基礎。

　　從成本競爭走向價(jià)值競爭

　　□ 中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng) 陳大鵬

　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國服裝業(yè)取得了迅猛發(fā)展，不僅構建起了全球最大的服裝產(chǎn)業(yè)體系，也涌現出一大批優(yōu)秀的自主品牌。從產(chǎn)品制造到品牌實(shí)踐，從實(shí)用功能到文化體驗，從區域擴張到全國乃至國際拓展。

　　尤其近10年來(lái)中國服裝品牌更是緊緊圍繞以質(zhì)量創(chuàng )新快速反應社會(huì )責任，四位一體價(jià)值觀(guān)，整合資源，提升科技貢獻率、品牌貢獻率，不僅獲得中國廣大消費者認同，同時(shí)作為產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現者，自主品牌也已經(jīng)成為行業(yè)轉型升級的龍頭力量，帶動(dòng)著(zhù)中國服裝行業(yè)的提升和發(fā)展。

　　面對新的發(fā)展時(shí)期，我們認識到成本競爭走向價(jià)值競爭已經(jīng)成為中國服裝業(yè)歷史發(fā)展的新使命。實(shí)現品牌價(jià)值創(chuàng )造更是中國服裝自主品牌的光榮和夢(mèng)想。未來(lái)我們要堅持以科技為突破，提升品牌的支撐力；以研發(fā)為重點(diǎn)，提升品牌的競爭力；以文化為核心，提升品牌的價(jià)值力，從而打造中國服裝產(chǎn)業(yè)總體價(jià)值。

　　打造中國一流大品牌

　　□ 浙江潔麗雅紡織集團董事長(cháng) 石昌佳

　　創(chuàng )品牌必須有好的質(zhì)量，好的質(zhì)量必須有好的原材料。我國很多企業(yè)用一流的設備、一流的技術(shù)、一流的人才，生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品，打造出許多不是大品牌的一流產(chǎn)品。但是，我們企業(yè)卻變成了三流企業(yè)，我認為這是品牌意識淡漠使然。品牌是企業(yè)、國家未來(lái)發(fā)展的重中之重�，F在很多領(lǐng)導說(shuō)要改變發(fā)展方式，提高科學(xué)發(fā)展之路，轉型升級，最重要的出路就是創(chuàng )品牌。

　　創(chuàng )品牌需要勇氣，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家，如果不注重品牌，不創(chuàng )造品牌，是沒(méi)有出路的。我真切希望國家能關(guān)注紡織企業(yè)，為紡織品牌走向世界不遺余力地創(chuàng )造條件。而我們紡織企業(yè)也要有信心、決心，關(guān)愛(ài)社會(huì )、關(guān)愛(ài)消費者，切實(shí)做好自己的工作，使我們的品牌走向世界。