自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個(gè)網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個(gè)QQ號，每一個(gè)網(wǎng)民都不同程度的使用著(zhù)百度尋找著(zhù)各種各樣的信息，據中國品牌策劃聯(lián)盟調查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò )溝通平臺。而這遠遠不夠，自智能手機上市以來(lái)，微信、來(lái)往、莫陌、人人、開(kāi)心……各種溝通信息平臺每天充斥著(zhù)我們的生活，而在這些信息中50%以上均為商業(yè)信息，也就是每一個(gè)企業(yè)或個(gè)人都在為“品牌”付出行動(dòng)，在這個(gè)信息交錯中，每天有數以萬(wàn)計的創(chuàng )業(yè)者加入進(jìn)來(lái)，都在新傳媒環(huán)境下尋找自己的舞臺。面對信息爆炸的時(shí)代，有人質(zhì)疑傳統意義的“品牌”理論依然有效嗎？本期采訪(fǎng)新生代著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家、中國品牌策劃聯(lián)盟執行會(huì )長(cháng)、中國家居營(yíng)銷(xiāo)研發(fā)院院長(cháng)曹洪福先生，他將以全新的視角帶給我們新傳媒環(huán)境下的品牌思維。
　　一、什么是新傳媒環(huán)境
　　從字意上解讀傳媒就是傳播信息的媒體，新傳媒就是利用新的技術(shù)渠道進(jìn)行信息傳播的載體。那就不難看出，所謂的新傳媒環(huán)境就是當下我們看到的除傳統的報紙、雜志、電視、廣播、路牌到現在的電子應用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的網(wǎng)站、微博、微信……電子傳播方式改變了信息溝通的時(shí)間和空間。曹洪福先生告訴記者“所謂的新傳媒環(huán)境是企業(yè)自身把他想復雜了，對于品牌傳播來(lái)說(shuō)，和用戶(hù)接觸的渠道越多越好；而對于傳媒本身來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的需求及行業(yè)競爭的進(jìn)化必然會(huì )經(jīng)歷新傳媒環(huán)境，而且從商業(yè)發(fā)展來(lái)看，新傳媒環(huán)境從媒體傳播概念形成那一刻就已經(jīng)開(kāi)始了，未來(lái)各種各樣的傳媒方式與載體還會(huì )發(fā)展與演進(jìn)，我們?yōu)槭裁匆�驚慌呢？作為品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，傳媒環(huán)境的發(fā)展更是有效促進(jìn)商業(yè)競爭的公平進(jìn)程，這難道有什么不好嗎？”
　　二、什么是品牌
　　關(guān)于品牌的解讀有很多種，有最直接的說(shuō)法就是商品品質(zhì)加市場(chǎng)服務(wù)，有人說(shuō)品牌就是廣告傳播知名度，也有人說(shuō)品牌就是就是忽悠用戶(hù)的一個(gè)幌子……，各種各樣，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，品牌解讀自有不同。曹洪福先生說(shuō)“我們不必拘泥對品牌這個(gè)詞意的解讀本身，先來(lái)看看品牌是如何形成的，也許可以從中找到點(diǎn)什么�！逼放粕陶Q生（名稱(chēng)），設計商標，對應產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)行媒體推廣告知，進(jìn)而銷(xiāo)售，再生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)，再宣傳和推廣。繼續產(chǎn)生銷(xiāo)售如此循環(huán)，大家到發(fā)現，哦，品牌原來(lái)最重要的就是宣傳，于是乎媒體就得到了長(cháng)足的發(fā)展，這就不難理解每年標王的產(chǎn)生。曹洪福先生說(shuō)“可問(wèn)題就出在這里，我只想到傳播，卻忘記傳播什么？所以我不得不說(shuō)，大家理解的品牌僅僅只是表面，而深層的意識是要把品牌商的產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售到目標用戶(hù)，從而轉化成效益。這個(gè)轉化的過(guò)程就是品牌塑造，可很所企業(yè)認為這是營(yíng)銷(xiāo)，用盡各種方法，學(xué)習各種技巧，甚至坑蒙拐騙全都用上，最后發(fā)現企業(yè)越走月遠，越遠越小，最終消失自自己的視野中。說(shuō)道底，品牌就是消費認知，而消費認知不是你怎么說(shuō)他就怎么認，而是通過(guò)科學(xué)有效的手法從消費認知出發(fā)從而調整企業(yè)軌道的過(guò)程就是品牌管理，最終得到的消費認知與企業(yè)目標一致的結果就是品牌�！庇貌芎楦Ｏ壬�出版的《當品牌遇到策劃》一書(shū)來(lái)說(shuō)，品牌是策劃出來(lái)的。
　　三、新傳媒環(huán)境下的品牌思維
　　不論新傳媒環(huán)境可不可怕，它始終存在于我們商業(yè)現實(shí)中；不管品牌是如何解讀的，它終究在影響著(zhù)我們的生活。面對新傳媒環(huán)境，品牌何去何從，著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家曹洪福先生給我們如下建議：
　　1、認清新傳媒環(huán)境，從前面的分析我們知道傳媒的發(fā)展絕不會(huì )就此而終，未來(lái)的環(huán)境只會(huì )更加復雜和多元，但我們要從多元的空間找到共性的原理。對于傳媒的原理永遠不會(huì )改變，因為傳媒因人而變，人本如常。在人性的緯度里愛(ài)好、職業(yè)、性別、層次、文化、信仰等因素都將以扎堆、圈子的形式變現為群體。
　　2、認清自身品牌，群體效應的本質(zhì)就是參與，我們想塑造什么樣的品牌，讓什么樣的人群參與，這就是所謂的品牌定位。而認清自身不僅僅只是定位，更重要的是我們曾經(jīng)有什么？現在有什么？將來(lái)會(huì )有什么？目標群體正在需要什么？關(guān)注什么？喜歡什么？未來(lái)會(huì )變化什么？不是一味附和消費，而是讓自己的最大能量與目標群體生活步伐一致。從生活的角度出發(fā)，對于品質(zhì)、品味、積極的追求是社會(huì )向上的必然，對于品牌這也是不變的通道。
　　3、合理運用新傳媒，傳媒就是加速溝通的最佳通道，而商業(yè)的本質(zhì)就在與溝通，學(xué)會(huì )溝通不僅是做人的常識更是商業(yè)的真諦。在新傳媒環(huán)境下，每一個(gè)信息的來(lái)源都蘊藏著(zhù)溝通的欲望，而溝通的內核就是讓對方說(shuō)。所以說(shuō)新環(huán)境下的傳媒第一要求就是互動(dòng)，而互動(dòng)的背后是良好的內心反應，這種反應正來(lái)源于體驗。你看到一條信息給予回復，是基于你對信息好壞的評價(jià)。而在新環(huán)境下我們贊一條信息除了內容本事更多還是評價(jià)信息發(fā)布者個(gè)人本身。所以在新傳媒環(huán)境下還不得不思考到一個(gè)更深層的問(wèn)題，就是品牌溝通已經(jīng)從平面轉向立體，也就是說(shuō)評價(jià)一個(gè)品牌的因素除了產(chǎn)品本身還會(huì )涉及文字內容、發(fā)布者個(gè)人等因素。此時(shí)此刻，我們突然想起國家要構建個(gè)人信譽(yù)體系的意義了，品牌轉化已經(jīng)在走向個(gè)人化，未來(lái)的商業(yè)考驗的不是產(chǎn)品本身，而是品牌經(jīng)營(yíng)、管理、使用者的信譽(yù)。
　　結語(yǔ)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一夜爆紅的品牌時(shí)而有之，有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不需要品牌了，可我正要告訴你，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌剛剛開(kāi)始，世界商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，而傳統的品牌理論也隨之被顛覆，《品牌革命來(lái)了》告訴我們一切，新傳媒環(huán)境下的品牌思維要與時(shí)俱進(jìn)。